公司简介
华润雪花啤酒（中国）有限公司（简称华润雪花啤酒）成立于1993年，是一家生产、经营啤酒的全国性的专业啤酒公司，总部位于中国北京，拥有“中国品牌+国际品牌”高端品牌矩阵。自2006年起，华润雪花啤酒总销量连续位列中国啤酒市场销量第一。
雪花的故事
第一阶段：初入啤酒江湖（1993-2000）
1993年12月，沈阳啤酒厂与香港华润创业公司合资成立沈阳华润雪花啤酒有限公司，华润雪花啤酒诞生。
1994年11月，华润创业携手南非啤酒SABMiller共同开发中国啤酒市场，华润创业占股51%，南非啤酒占股49%。
1997年9月，收购“四川亚太啤酒股份有限公司”，与亚太集团合资组建绵阳华润啤酒有限公司。华润雪花啤酒首次走出东北，开启全国市场布局。
1998年8月，东北集团成立，是华润雪花啤酒开始规范性、有计划管理的第一步，逐渐形成了全国管理的组织架构与管理体系的雏形，提出了“做中国第一的啤酒公司”的战略目标。
第二阶段：沿江沿海 走向全国（2001-2005）
2002年，确定“雪花”为全国统一品牌，实施全国品牌战略。同时，将旗下的26个工厂划分为7个区域公司，以最快的反应应对激烈的竞争
2004年3月，跨过长江，与浙江钱啤集团股份有限公司在杭州举行股份转让合资经营签字仪式，宣布共同经营“浙江钱啤股份有限公司”。同年，投建华润雪花啤酒（广东）有限公司（东莞工厂），这是华润雪花啤酒首个自建工厂。
2005年，中国啤酒行业里程碑式的大单品“勇闯天涯”诞生。发起“雪花啤酒 勇闯天涯”活动，这一集品牌形象、品牌活动、同名产品的为一体的营销模式，让华润雪花啤酒在中档产品细分中占据一席之地。
2005年，雪花啤酒以158万千升的单品牌销量，成为全国销量第一的啤酒品牌。
第三阶段：不断勇闯 全国第一（2006-2016）
2008年，雪花啤酒推出全新品牌标识，采用中国独特的剪纸艺术风格，并将天然“雪花瓣”图案植入汉字“雪花”中。戏剧脸谱、中国印章、书法笔触、古剑窗洞等独一无二的中国元素出现在不同档次的产品包装上。
2013年，华润雪花啤酒企业总销量和雪花品牌销量均突破1000万KL，双双荣列全国啤酒行业销量第一名。
2015年，华润集团将华润创业非啤酒业务全部拆分剥离出上市公司，上市公司华润创业更名为单一专业啤酒公司——华润啤酒（0291.HK）。
2016年，收购原SABMiller所拥有的华润雪花啤酒49%股权，华润啤酒全资拥有雪花。
第四阶段：啤酒新世界（2017-至今）
2017年以来，华润雪花啤酒开启“3+3+3”战略规划，同时落地品牌重塑、产能优化、组织再造、营运变革、企业文化重塑、信息化升级等重大举措项目，提质增效，盈利水平跨跃式增长。
华润雪花啤酒的3+3+3战略：2017-2019：有质量增长、转型升级、创新发展；2020-2022：决战高端、质量发展；2023-2025：高端制胜、卓越发展。
2018年，华润雪花啤酒经营业绩持续攀升，港股华润啤酒市值突破千亿港币。
2019年，华润雪花啤酒与喜力®啤酒强强联手，推动雪花产品的高档细分发展达到新高度。
2020年，推出“中国品牌+国际品牌”的“4+4”高端品牌矩阵。
2021 年 5 月 24 日，华润雪花超高端产品“醴”上市品鉴会在北京观复博物馆举行。作为中国最高端的啤酒，华润雪花用醴来致敬中国千年酿酒文化。
2021年，成立华润雪花技术研究院，将聚焦啤酒研发创新和科技成果转化，联合啤酒产业链上下游生态伙伴，共同打造世界且具有国际影响力的“中国啤酒”科技创新平台。
产品家族
雪花品牌的精神谱系
通过“顶部传承”、“中部创新”、“底部品质”三大层次构建中国啤酒品牌。“顶部传承”包括中国之味匠心营造啤酒、中国之形脸谱系列啤酒（花脸、旦角）、中国之魂“醴”，“中部创新”包括中国之酷勇闯天涯superX，中国之潮雪花马尔斯绿啤酒，中国之纯雪花纯生。
“中国品牌+国际品牌”高端品牌矩阵
由勇闯天涯superX、雪花马尔斯绿、匠心营造啤酒、脸谱系列啤酒（花脸、旦角）组成四大中国品牌，由喜力、苏尔啤酒SOL、 红爵啤酒、悠世白啤酒Edelweiss等组成四大国际品牌。
个性化品牌
除主力品牌外，华润雪花啤酒还拥有超高端产品醴、黑狮啤酒（黑狮白啤、黑狮果啤#485玫瑰红、黑狮果啤#703樱桃绯）、拉维邦黑啤等个性化品牌，以及碳酸饮料雪花小啤汽。
企业荣誉
2005年，北京名牌资产评估有限公司召开“2005中国最有价值品牌发布会”，“雪花啤酒”首次参评，以88.16亿元的品牌价值，成为中国成长速度最快的全国性品牌。
2007年，国家工商行政管理总局商标局认定“雪花”商标为“中国驰名商标”。
2012年，据国家统计局公布数据，华润雪花啤酒2011年销量超过1000万吨，荣列全国啤酒行业销量第一名，雪花单品牌销量荣列全国啤酒市场中第一名。同时，中国酿酒工业协会啤酒分会的数据表明：2011年中国啤酒年销量为4899万吨，华润雪花啤酒2011年产销量和雪花啤酒品牌的产销量在全国同行业和同类产品中均列第一。
2015年，华润雪花啤酒荣获首届中国顾客推荐度指数（C-NPS）啤酒行业第一名。
2018年，华润雪花啤酒荣获BrandZ最具价值中国品牌啤酒行业第一名，中国品牌年度大奖啤酒NO.1。
2019年，华润雪花啤酒荣获2019年“中国TBV全面品牌价值管理大奖”、“C-CSI顾客最满意品牌”及“ALL-STAR全明星品牌”。华润雪花啤酒“三级一把手”人才培养项目荣获CSTD全国学习设计大赛金奖第一名。
2020年，华润雪花啤酒荣获《培训》杂志“2019-2020中国人才发展菁英奖”。
2021年，品牌评级机构Chnbrand发布了2021年C-BPI®中国品牌力指数品牌排名和分析报告。华润雪花啤酒获得“2021C-BPI黄金品牌（Golden Brand）”，同时连续8年蝉联该排名“中国啤酒行业第一名”。世界品牌实验室（World Brand Lab）发布了2021年（第十八届）《中国500最具价值品牌》排行榜，“雪花”连续12年上榜，品牌价值突破1900亿元。华润雪花啤酒荣获中国酒业协会“十三五”中国酒业科技进步特别奖“中国酒业科技突出贡献奖”。华润雪花啤酒荣获中国示范性企业大学”荣誉认证、“2020-2021年度中国人才发展菁英奖·标杆单位”、CSTD第六届中国学习设计大赛金奖。
2022年，品牌评级权威机构Chnbrand发布2022年（第十二届）中国品牌力指数℠(C-BPI®)品牌排名和分析报告，雪花啤酒再次获得“啤酒行业第一品牌”殊荣；同时，自2014年至2022年，雪花啤酒已连续九年问鼎C-BPI啤酒行业品牌排名第一。
企业文化
华润雪花啤酒一直以“引领产业发展，酿造美好生活”为使命，致力于为消费者提供超越期望的产品与体验，为员工打造事业家园，为合作伙伴提升价值，为股东创造回报，为环境和社会带来绿色和谐发展，激发和满足人们对美好生活的需求。未来，公司发展将聚焦“产品高端化、品牌多元化和国际化”，努力打造成为消费者信赖、员工自豪、行业领先的国际化酿酒企业。
雪花使命：引领产业发展,酿造美好生活
在技术进步、产品质量、品牌塑造、管理创新等方面全方位成为行业标杆，引领产业发展。为消费者提供超越期望的产品与体验，为员工打造事业家园，为合作伙伴提升价值，为股东创造回报，为环境和社会带来绿色和谐发展，激发和满足人们对美好生活的需求。
雪花愿景：成为消费者信赖、员工自豪、行业领先的国际化酿酒企业
消费者信赖：信赖企业、信赖品牌、信赖产品
员工自豪：企业自豪感、品牌自豪感、团队自豪感
行业领先：引导市场趋势、引领行业标准、践行社会责任
国际化酿酒企业：
市场国际化——建立全球性的市场网络。在全球范围内打造强大的产品竞争力。
品牌国际化——形成全球化的品牌影响力。
组织国际化——管理理念与组织模式接轨国际。组建适应国际市场竞争的人才队伍。
雪花精神：每一个人都不简单 每一瓶酒才放光彩
每一瓶雪花啤酒背后，都有一群兢兢业业，将工作做到尽善尽美的人；员工有成就，团队有成绩，每一瓶雪花啤酒焕发光芒。
社会责任
责任理念：
使命源于责任，华润雪花啤酒以“酿造美好生活”为理念，致力于为消费者提供超越期望的产品与体验，为员工打造事业家园，为合作伙伴提升价值，为股东创造回报，为环境和社会带来绿色和谐发展，激发和满足人们对美好生活的需求。
责任行动：
华润雪花啤酒参照联合国可持续发展目标（SDGs）、国资委《关于中央企业履行社会责任的指导意见》和《中央企业“十三五”和谐发展战略实施纲要》、中国社会科学院《中国企业社会责任报告指南基础框架》、《华润企业公民建设指引》《华润集团社会责任管理办法》，制定酒社会责任工作管理办法，开展责任管理。
责任理念：
使命源于责任，华润雪花啤酒以“酿造美好生活”为理念，致力于为消费者提供超越期望的产品与体验，为员工打造事业家园，为合作伙伴提升价值，为股东创造回报，为环境和社会带来绿色和谐发展，激发和满足人们对美好生活的需求。
责任行动：
华润雪花啤酒参照联合国可持续发展目标（SDGs）、国资委《关于中央企业履行社会责任的指导意见》和《中央企业“十三五”和谐发展战略实施纲要》、中国社会科学院《中国企业社会责任报告指南基础框架》、《华润企业公民建设指引》《华润集团社会责任管理办法》，制定酒社会责任工作管理办法，开展责任管理。
营销大事件
雪花勇闯天涯、勇闯天涯superX：
2005年勇闯天涯以独特的品牌名称和积极进取挑战的品牌精神与消费者见面，历经十几年的积淀，已经成为中国啤酒市场中档细分的领军品牌，从探秘雅鲁藏布大峡谷到挑战未登峰等品牌活动，再到如今的越野赛事及马拉松赛事的合作，无一不体现勇闯天涯挑战的精神内核。
2018年勇闯天涯针对更年轻人群的升级单品勇闯天涯superX正式上市，延续勇闯挑战的图腾，以年轻人兴趣之所在的极限运动、街头泛极限运动为载体，通过与《这就是街舞》、XGAMES等合作，深耕年轻圈层。
2022年9月，勇闯天涯正式推出超写实数字人LimX作为其虚拟挑战官，全面开启元宇宙营销。
雪花马尔斯绿：
2019年4月9日，雪花马尔斯绿啤酒正式上市。以时尚、创造力的啤酒潮流创意体验，全国陆续推出M.SPACE潮玩馆及潮玩派对活动，成为年轻、小资、追求潮流的人群的打卡地。
2020年-2021年借助潮流综艺，携手潮流设计师，打造潮流定制产品营销，与年轻人因“潮”结盟。
2022年开展潮流音乐营销，以雪花马尔斯绿M.SPACE潮玩派对联手顶级夜场，邀请潮流音乐人为品牌助力，聚集潮流能量，为各城市潮人打造点燃潮流热浪的“潮玩派对”。
黑狮白啤：
2019年雪花啤酒针对年轻人个性化需求，推出黑狮白啤、果啤等系列产品，结合自身品牌自由不羁的个性，借露营兴起的趋势，2022年联手首档露营IP栏目《一起露营吧》推广露营生活方式，成为露营必备啤酒品牌。与此同时推行无痕露营的品牌态度，倡导自然环保绿色主张。
顶部传承系列：
雪花啤酒顶部传承系列，立足传承中国啤酒的文化符号，做好中国文化的啤酒表达。
超高端啤酒“醴”，携手品牌文化大使马未都品酒论古今，致敬中国千年酿酒文化，彰显五千年华夏文明魅力。
脸谱系列啤酒作为《最美中国戏》2022年首席战略合作伙伴，至美国粹，弘扬最经典的中华文化。
匠心营造用其全麦口感与美食结缘，先后合作美食纪录片《风味人间》及美食盛典等IP，并聚焦中国传统节日中秋和春节，开展匠心团圆饭和匠心年夜饭等终端活动，陪伴每个相聚食刻。
