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华润雪花啤酒（中国）有限公司日前宣布：将赞助国内知名科学家对世界第一大峡谷雅鲁藏布大峡谷进行深度的科学探索和研究；并与Discovery联手，在第一时间内向世人展示神秘莫测的大峡谷的生态状况和科考队的科研进程。
雅鲁藏布大峡谷是1994年才被发现的世界河流第一大峡谷，被称为20世纪末最重大的地理发现。基于此，华润雪花啤酒公司主动发起了本次探索活动，并向峡谷科考的植被、水文科学家提供探索基金。
目前，“雪花啤酒 勇闯天涯”活动正在紧锣密鼓的筹备中，在4个月的缜密筹划后，9月下旬正式踏入雅鲁藏布大峡谷的神秘地带。值得一提的是，为了真正实现活动的科普效果，华润雪花公司还将出资招募志愿者和消费者，与科考队一同探索雅鲁藏布大峡谷。
据悉，此次活动的投资几近千万，对此，华润雪花啤酒（中国）有限公司总经理王群先生表示：“在运营状况良好的前提下，一个成熟的企业应当有回馈社会的意识。在一定意义上讲，企业具有社会责任感，不但对社会发展是一种贡献，对企业本身来说也是一个不断提升的过程。”华润雪花啤酒公司成立以来，凭借雄厚的资金、先进的技术和专业化的管理取得了长足的发展，现已拥有30多个生产基地，占有国内啤酒市场的12%份额，是目前中国的三大啤酒厂商之一。作为全国性的专业啤酒公司，华润雪花以此次活动来回馈社会，无论在社会发展或其自身发展历程中，都将具有极其深远的意思。
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