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| 本报讯（记者 李琴琴）5月19日，华润雪花啤酒（中国）有限公司与全球领先的纪实娱乐节目提供商Discovery在北京中华世纪坛共同召开了“雪花啤酒，勇闯天涯”2005年探索成长之旅的新闻发布会。据悉，此次旅游探险活动是由华润雪花啤酒公司主动发起的，活动将邀请国内知名科学家对世界第一大峡谷雅鲁藏布江大峡谷进行深度的科学探索和研究；并与Discovery联手，在第一时间内向世人展示神秘莫测的大峡谷的生态状况和科考队的科研进程。此举在中国啤酒行业内尚属首家。会上，华润雪花啤酒（中国
）有限公司总经理王群和Discovery亚洲电视网副总裁兼中国区总经理张方共同完成了活动的启动仪式。雅鲁藏布大峡谷是1994年才被发现。目前，在峡谷进行科考工作的多为外国学者和专家，而我国由于研究资金等多方面的问题，对峡谷的研究仍亟待深入。基于此，华润雪花啤酒公司主动发起了本次探索活动，并向峡谷科考的植被、水文科学家提供探索基金。“雪花啤酒
勇闯天涯”活动正在紧锣密鼓的筹备中，在4个月的准备工作，于9月下旬正式踏入雅鲁藏布大峡谷。届时，科学家将展开深层次的水文和植被等方面的研究工作。活动结束后，华润雪花公司希望藉由Discovery强大的传播实力，全面地向大众展示我国广大渊博的地理资源。值得一提的是，为了真正实现活动的科普效果，华润雪花公司还将出资招募志愿者和消费者，与科考队一同探索雅鲁藏布大峡谷。据悉，此次活动的投资几近千万，对此，华润雪花啤酒（中国）有限公司总经理王群先生表示：“在运营状况良好的前提下，一个成熟的企业应当有回馈社会的意识。在一定意义上讲，企业具有社会责任感，不但对社会发展是一种贡献，对企业本身来说也是一个不断提升的过程。” |
在谈到选择与Discovery合作的原因时，王群说，“首先，雪花啤酒的目标消费群都很喜欢‘discovery’这个节目；其次，探索频道倡导的科学探索精神与雪花啤酒‘
畅想成长’的理念十分吻合，此次活动能更好的演绎雪花啤酒的成长理念，双方的合作是完美无缺的。”
雪花啤酒的消费者主要是20-35岁的“成长一代”，他们最大的特点就是勇于挑战，希望实现更大的目标。本次探索雅鲁藏布大峡谷的活动，也是雪花啤酒鼓励消费者追求新知，勇往直前的表现之一。
华润雪花啤酒（中国）有限公司市场总监侯孝海说：“华润雪花之所以有信心、有实力举办这次旅游探险活动，与消费者的支持和信赖是密不可分的，雪花啤酒内涵的信息是积极向上、健康乐观，希望我们的消费者永远都能有探索雅鲁藏布大峡谷这样的勇气和精神，不断挑战自己，证明自己。” |
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